119 Tipps. Persönlich ausprobiert und warm empfohlen
Notizen aus der Praxis meiner Unternehmensberatung
“Strategie, Internetstrategie, Marketingstrategie. In einfachen, kurzen Beispielen.”
Englisch ist die Arbeitssprache der Zukunft
Arbeitssprache Englisch
Englisch sei die Arbeitssprache der Zukunft, sagt der Wirtschaftspolitiker Günther Oettinger, alle müssten sie können.
English spoken
Und deswegen machen wir an dieser Stelle auf Englisch weiter. Welcome.
From this point on I will try to stick with the topics (Strategy, Marketing, Internet) but jot down my thoughts in the english language. I suggest you subscribe to the other feed at my original blog. Also, consider follwing me on my Twitter Account.
Please keep me company! And forgive my flawed english.
Alles wird nicht gut werden
Ehrlichkeit
Menschen lügen einander an, Menschen belügen sich selbst.
Change
Nein, Alles wird nicht gut werden, Alles ist niemals gut. Viele Dinge sind jetzt nicht in Ordnung. Veränderung, qua Definition, verändert die Dinge. Sie macht einiges besser, anderes schlechter. Alles ist zu keinem Zeitpunkt perfekt.
Anwenderakzeptanz ist nicht Alles
An Veränderung führt kein Weg vorbei. Deswegen müssen die Dinge auch nicht perfekt von Anfang an sein, sondern überhaupt durch die Tür kommen. Verbesserung ist ein andauernder Prozess.
Du sollst / nicht
REAL LIFE … Eine Anleitung “DU SOLLST / NICHT”
Location: Leipzig, Germany. Foto: David Hall, Photography. Camera: iPhone
E-Mail Spam
E-Mail Spam
Das unaufgeforderte Versenden von Werbemüll ist keine gute Idee. Auf die Idee zu kommen, dass Leute, die ihre Visitenkarte samt E-Mail Adresse hinterlassen, beglückt reagieren, wenn sie, ohne dafür ihr Einverständnis erklärt zu haben, Werbeaussendungen (insbesondere auch Werbeaussendungen unter Niveau) erhalten, ist abwegig.
Der untaugliche Versuch
Mit einer 40 Jahre alten Schrotflinte in die Menge zu ballern und dabei zu denken “Irgendwer wird schon umfallen!”, ist das Gegenteil von Marketing. Marketing ist Erlaubnis-Marketing, nichts anderes, nie. Es fragt höflich an, bereichert und beschenkt, beglückt und gewinnt den Empfänger.
E-Mails, die keinen “Opt-Out/Unsubscribe-Link” (“Meine E-Mail Adresse aus diesem Verteiler entfernen!”) enthalten, sind unprofessionell und regelmässig peinlich. Sie bezeugen Mangel an Sensibilität, fehlenden Respekt vor dem potentiellen Kunden und das ungenügende Verstehen des Kommunikationskanals “Elektro-Post”.
Letztendlich sind sie Zeichen von Verzweiflung.
In die Kategorie “Werbemüll” fallen auch Telefonanrufe, bei denen etwas verkauft werden soll. Zuschlußfolgern das ein Kunde, nur weil er einmal 6 Flaschen Wein gekauft hat, ein Leben lang mit telefonisch vorgetragenen Angeboten bedient werden will, ist falsch.
Zwischen den Zeilen
Emotionale Verbindung
Alles, was wichtig ist, geschieht zwischen den Zeilen.
Es ist der nicht planbare, oft zunächst nicht sichtbare, Teil des Angebots, der sich dem aufmerksamen, fühlenden Gegenüber aber stets mitteilt, der zählt. Immer und überall.
Tun. Teilen. Taler fangen.
Ideen durch die Tür bringen
Jeder von uns hat Ideen, hat Dinge, die ihm bedeutungsvoll sind und die er in die Welt bringen möchte. In der Zeit, in der wir jetzt leben, muß niemand mehr irgendjemanden um Erlaubnis bitten, um seine Arbeit sichtbar zu machen und mit anderen Menschen zu teilen.
Wenn der zahlende Kunde (Geschäftspartner) nicht in Sicht ist, er zaudert, zögert (verzögert) oder kein Budget für eine gute Idee verfügbar machen will oder kann, muß diese nicht mehr in der Schublade landen.
Der aufgeschlossene, fortschrittliche, innovative, neugierige (bessere) Kunde steht unter Umständen just in diesem Moment auf Ihrer Homepage und interessiert sich handfest für Ihr Angebot. Strategisch handeln ist sicher besser, als auf Dinge zu hoffen, die sich nie ereignen werden. Gut ansprechbar und aufmerksam zu sein, ist dabei Pflicht. Wandele sich, wer sich wandeln kann.
- Tun
- Teilen
- Taler fangen
Dieses Paradigma (Beispiel, Vorbild, Muster) besagt:
- Anfangen, handeln, bereit sein, Fehler zu machen. Den Wert in der Handlung sehen.
- Die Umsetzung öffentlich machen, sie mit Freunden und Fremden teilen. Andere begeistern.
- Und letztendlich damit den eigenen Lebensunterhalt bestreiten. Geld verdienen.
Fazit
Zwei Dinge erscheinen mir bedeutungsvoll:
Mit den richtigen Leuten ins Gespräch zu kommen, für die richtigen Leute den Tisch bereiten. Langen Atem zeigen.
Create, Share, Sustain. Chase Jarvis, Fotograf
How To Live Before You Die, Steve Jobs, Apple Computer
Good products are one in a million, Andy Budd, User Experience Consultant
The six degrees of separation are dead, Adam
The Story of Stuff, with Annie Leonhard
Kulturelle Verwirrtheit
Nie banal, wenngleich auch manchmal nicht leicht zu entziffern.
Rationalität und Ordnungssinn.
Zustand unserer Gesellschaft, Zeitgeist.
Franca Sozzani: Wir leben heute in einer sehr chaotischen Zeit. Unsere Beziehungspunkte haben immer weniger mit Kultur zu tun. Was wir im Fernsehen sehen, sind Shows wie Big Brother und Frauen, die immer weniger anhaben und ausgesprochen vulgär sind. Die Mode passt sich dem an. Mode ist zwar ein Stück Kultur, aber deswegen kaufen die Leute die Kleider nicht. Sie wollen auffallen.
Italiens “Vogue”-Chefin Franca Sozzani: “Elegant, extravagant, einmalig”, Von Andrea Affaticati, spiegel.de
